支付宝抢攻,你的「吃喝玩乐」可能又要热闹了

「我宣布,支付宝正式转向数字生活开放平台。」

3 月 10 日,蚂蚁金服 CEO 兼阿里本地生活服务公司董事长胡晓明(花名孙权)在 2020 支付宝合作伙伴大会上宣布说到。

其实远在本次大会之前,支付宝已经进行了一段时间的小规模灰度测试。之前支付宝顶端入口的 12 宫格,现在扩充到 15 个图标,并且第一排让位给饿了么外卖、口碑、飞猪酒店住宿、淘票票和政务的市民中心。此前,需要点击「+」打开二级页面,才能看到阿里全家桶下的本地服务应用,现在已经出现在首页最重要的位置。

就连支付宝的 Slogan,也从「支付就用支付宝」,变成了「生活好,支付宝」。表面看来,「变脸」的支付宝想要从金融工具平台,转型成为用户的生活服务平台。但背后,隐藏的其实是阿里加速线下数字化进程的野心。

几天前,胡晓明在媒体沟通会上表示,支付宝这次改版,将本地生活服务提升到重要位置,目的并非是对外卖等本地服务市场的再次出击。相反,市场和流量不是目的,支付宝的目标是将阿里的「商业操作系统」,开放赋能给更多的线下服务商,加快小餐饮、小超市等商户的数字化进程。

「中国所有线下服务市场超过 50 万亿元规模,现在数字化程度不超过 5%。」胡晓明说到,他认为未来 5 年,这个市场将有 50% 完成数字化改造,即 30 万亿元规模的线下服务,将和线上相结合。而支付宝,作为阿里的数字开放赋能平台,开启了助攻小商家数字化进程的第一枪。

测试版支付宝页面

新图标,更亮眼

蓝的是饿了么,橘的是口碑、黄的是飞猪、红的是淘票票,内测版的支付宝顶端页面看起来「多彩」了一些,相比于之前的转账、信用卡还款和充值中心的功能型图标看起来更活泼。在顶端这一行,「阿里全家桶」几乎涵盖了所有用户最高品的本地生活选项:外卖、到店、旅游和娱乐。

此前,这几个选项散落在「更多」图标之后的二级页面之中,而像淘票票、饿了么等应用更是隐藏在差不多二级页面的三屏之下,需要用户自己设置到二级页面的首页。从二级页面升级到一层页面,获得了支付宝顶级的流量入口待遇。

整体来说,此前「克制」的支付宝,现在看起来向阿里另一款超级应用手机淘宝靠拢,变得更加鲜活,更具指向性——从支付工具变成生活服务平台。

「你们发现支付宝图标的颜色变了吗?新的支付宝蓝更通透。」胡晓明说到,相比于旧版,新的支付宝图标颜色更深一些,看起来也更明快。

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